Kia već 15 godina sponzor košarkaške ABA lige

Liga, koja je od prve sezone 2001/2002 dva puta menjala ime (Goodyear, NLB), ali uvek održavala i ime Jadranska liga, već od samog početka spada među najbolje košarkaške lige u Evropi. Zato i ne čudi da Kia kao proizvođač kvalitetnih vozila za mlade u srcu, podržava ligu u kojoj je igralo mnogo velikana evropske i svetske košarke.

Od sadašnjih NBA igrača u u ligi su igrali naši reprezentivci Nikola Jokić, Nemanja Bjelica i Boban Marjanović, zatim Goran Dragić, Nikola Peković, Dario Šarić, Mario Hezonja, Jusuf Nurkić i mnogi drugi nekadašnji NBA i euroligaški igrači).

U ovoj sezoni takmiči se 14 ekipa iz svih 6 zemalja s područja bivše države, a ovosezonski predstavnici Srbije su aktuelni šampion Crvena zvezda, Partizan, Mega Leks i FMP.
Titulu brani Crvena zvezda, koja će treći put zaredom pokušati osvojiti prvenstvo, gde i inače najviše uspeha imaju srpski klubovi, koji su dosad osvojili čak 11 titula.

Razlozi za Kijino dugogodišnje sponzorstvo lige nisu samo sportski, jer je to između ostalog jedino takmičenje, koje povezuje celi region i utelovljuje vrednosti, koje i sama Kia ceni: zabava, timski duh i poštovanje različitosti, a pored toga se radi o jednom od najpopularnijih i najtrofejnijih sportova kod nas.

Kia inače podržava brojne vrhunske sportske događaje (evropsko i svetsko prvenstvo u fudbalu, teniski grand slam Australian Open, košarkaška NBA liga, brojni klubovi i reprezentacije u različitim sportovima – fudbal, košarka, odbojka, brzo klizanje, skijaški skokovi, streličarstvo itd.).